Ik kwam op de Sustainapoll terecht, een duurzaamheidsonderzoek van oa. Antwerp Management School & bigtrees. Ze bevragen 1000 Belgen mbt duurzaamheid. 2024 is al de tweede editie.
Ik heb mijn takeaways bevindingen hieronder opgelijst. Maar heel het rapport is zeker het bekijken waard.
Welzijn, energie en beperken CO2 zijn eerste prioriteiten voor Belg
Beperken van CO2 als derde prioriteit van mensen is wel heel hoog!
Hooguit een kwart tot een vijfde van de Belgen meent dat het eigen gedrag een verschil op vlak van duurzaamheid kan maken.
Dit eigen gedrag is ookgeconcentreerd op het “beperken van afval en het verspillen van drinkwater.”
Dit vind ik opnieuw heel pover.
Het rapport claimt dat we meer “‘duurzaamheidsintelligentie” nodig hebben, zodat we meer systemisch kunnen denken over de impact die ons gedrag kan hebben. Ook worden er zaken als gewoontevorming en nudging aangehaald.
De duurzaamheid van een product wordt sterk geassocieerd met ‘lang meegaan’, ‘goede kwaliteit’, maar ook met duurder dan niet/minder duurzame producten. Iets meer van de helft van de Belgen vindt dat duurzame producten goed aansluiten bij hun levensstijl; één op de tien vindt dit nadrukkelijk niet. Een kwart associeert duurzaamheid nog altijd met minder mooie vormgeving en verpakking.
Duurzaamheid is een complex begrip, interessant om te zien welke associaties consumenten maken met het woord.
in tegenspraak met gangbare veronderstellingen dat jongeren hier sterker mee bezig zijn dan ouderen- dat er geen grotere interesse is bij de jongste leeftijdsgroep; binnen de leeftijdsgroep 18-34 heeft zelfs één op vijf hier weinig of geen interesse in, wat meer is dan bij de 50-plus bevolking
Dit is verassend.
65 plussers zijn meer bezorgd om duurzaamheid dan jongeren
Denken zij meer na over de wereld die ze achterlaten aan hun (klein)kinderen?
Wanneer men begrijpt wat de negatieve impact van een product op het milieu is, geeft zes op de tien aan af te zien van de aankoop.
Ik denk dan direct aan berichtgeving rond fast fashion. Niet helemaal zeker of dit ook door te trekken is naar de voedingssector.
Algemeen genomen meent men dat
bedrijven duurzaam ondernemen omwille
van imago of economische overwegingen.
Slechts een minderheid gelooft uitgesproken dat dit gebeurt vanuit een oprechte bezorgdheid of engagement.
In goeie initiatieven is het dus van belang om te laten zien dat je het echt meent. En natuurlijke consistentie, niet een eenmalige activiteit.
Naarmate men hoger is opgeleid, schat men de duurzaamheid in de diverse sectoren algemeen genomen lager in.
De voedingssector wordt hier expliciet genoemd en is met een score van 5/10 “de beste”.
Echtheid, authenticiteit en eerlijkheid zijn waarden waaraan mensen zich hechten en die loyaliteit opleveren. Organisaties kunnen deze loyaliteit ook bewerkstelligen door zich de eigenschappen van eerlijke en authentieke mensen eigen te maken.
Hoe je communiceert is belangrijker dan wat of hoeveel.
90% van de ondervraagden een organisatie meer of minstens evenveel gaat vertrouwen, nadat ze gecommuniceerd hebben over een probleem met hun product, het milieu of hun sociale impact
onderzoek van Futerra
Echt communiceren hoort er ook bij. Ik vind het bijvoorbeeld bewonderingswaardig hoe Tony’s Cchocolonely erkend dat er nog altijd slaverenij is in hun industrie en zelfs in hun producten. En dat ze er alles aan doen om dit in hun chocolade te voorkomen. Dit in tegenstelling tot andere merken die de claim maken volledig slaafvrij te zijn, maar die in realiteit dit niet kunnen hard maken.
66% verwachtt meer klimaatactie van de overheid
Van de bedrijven, overheid en ngos vinden de meeste respondenten dat de overheid de grootste taak heeft.
Misschien is dit ook een gevolg van de complexiteit van het probleem? Zoveel problemen hangen samen, en aangezien de overheid aan de knoppen draait, zullen zij het wel beter kunnen fixen.
60% vind het lastig om te beoordelen welke producten echt duurzaam zijn
Dit percentage is hetzelfde ongeacht leeftijd, politieke overtuiging, opleidingsniveau of inkomen.
Leave a Reply